A Gartner 2012. nyarán kiadott kutatása szerint a táblagép-felhasználók több mint fele
az elektronikus kiadványokat részesíti előnyben a hagyományos
könyvekkel, újságokkal, folyóiratokkal szemben. „A média tabletek gyors
adaptációja alapvető hatást gyakorol a fogyasztók tartalomfogyasztási,
készítési és megosztási szokásaira” - nyilatkozta a felmérés kapcsán Carolina Milanesi, a piackutató elemzője.
Véleményét Meike Escherich, a Gartner egy másik, a
kutatásban közreműködő munkatársa is osztotta. Az elemző hangsúlyozta: a
kiadóknak „gyorsan újra kell gondolniuk”, hogyan szólítják meg a
fogyasztókat.
A felmérés eredménye szerint a válaszadók több mint 50 százaléka
olvassa inkább az elektronikus tartalmakat a nyomtatott termékek
helyett. Escherich szerint ez az eredmény is jól mutatja, „hogy az
e-olvasók mellett a tabletek is komoly fenyegetést jelentenek a
nyomtatott médiára nézve.”
A válaszadók egyharmada táblagépeken, 13 százalékuk laptopokon, 7
százalékuk pedig okostelefonokon és hagyományos mobiltelefonokon olvassa
az e-könyveket.
A kutatásban résztvevők egyik feladata az volt, hogy egy héten
keresztül online naplót vezessenek arról, hogy mikor és milyen
informatikai eszközöket – táblagépeket, mobiltelefonokat, asztali vagy
hordozható PC-ket – használnak. A kutatást 2011 novemberében
bonyolították le egyesült államokbeli, brit és ausztrál fogyasztók
bevonásával.
Escherich hangsúlyozta: a Gartner nem tartja valószínűnek, hogy rövid
időn elterjedhetnek a „teljesen papírmentes otthonok”. „Az azonban
egyértelműen látható, hogy a háztartások egyre kevesebb papír alapú
médiaterméket vásárolnak” - emelte ki az elemző.
Kommentáld!